在当前形势下，企业的宣传工作面临极大的挑战，一方面受制于企业应当以效益为先的思想的，一方面无奈于企业形象展示的需要，部分认为核心业务才是，宣传是不务实的行为，职工对宣传不感兴趣，似乎在企业新闻宣传与主营业务之间存在必然的不可磨合的矛盾，新闻宣传工作成为众人眼中可有可无的工作，如何在主营业务与新闻宣传之间找到个恰到好处的结合点成为新闻宣传人员的问题。 这样的下，如何能够做好新闻宣传工作确实是个难题，但是问题的存在必然由相应的因素导致，因此解决导致宣传工作产生难题的客观因素成为关键。 火车跑的快，全靠车头带。结合近几年在宣传方面的工作经验、思考以及与其他单位交流的情况来看，领导层对新闻宣传工作的关注度将直接影响新闻宣传工作的质量。领导层的重视程度决定公司在新闻方面投入的比重大小，一方面是新闻宣传人员力量的配备，另一方面是在新闻方面的经费投入。众所周知，新闻宣传是个需要经费支撑的活动，尤其是在新形势下的宣传，如何策划一个好的宣传方案不仅宣传人员的思维活跃程度，还要“钱包”对活动的承受能力，抛开人员费用，还需要考虑到活动附加产生的交通、住宿、餐饮以及其他费用。另外，宣传设备是否充足也是制约宣传效果的一个因素，毕竟巧妇难为无米之炊，因此企业领导层加大重视力度是做好宣传工作的必备条件。 企业的员工尤其是基层的员工，对企业宣传工作仅有模糊的认识，无法识别宣传对企业发展的重要性，认为宣传工作无非是在王婆卖瓜，自吹自擂，甚至是溜须拍马，赔本赚吆喝，对生产毫无意义，但是实际上宣传工作也是生产力，它通过间接的方式推动企业的发展。对内，宣传工作向职工展示公司的企业文化、价值观以及核心，进而促进人人产生集体感和归属感，团结一致发挥合力，为企业的发展营造最基本的安全和谐氛围；另一方面通过树立先进人物形象，发挥先进模范作用，在无形之中产生压力，激发职工的荣誉感和求胜心，比学赶超，刺激带动生产效率和生产积极性；反向而观，久之产生的归属感和自豪感将职工队伍的稳定和团结，进一步推动企业创造更大的效益。当前网络发展几乎无处不在，每个人都是一个。宣传对外展示企业的形象与员工风采，能够引起对企业的好感与信任，从而产生对企业产品的信任，带动产业消费与投资，并能够通过链式辐射，带动更多的人消费，拉动企业的交易额。 纵而观之，职工对企业宣传工作的认识程度不够也反映了宣传工作做的不到位，这几乎是个死循环。因此，打破这个循环是做好宣传工作的当务之急。 宣传，不只是及时向传递新闻消息，更重要的是要将文化对递，做到深入。新时代要有新思想，进而才能有新作为。 如今的宣传不再是传统的“作坊”模式，只言片语的文字以及传统的宣传媒介已经无法适应时代的发展需求。新时代的背景下，网络的发展使得宣传工作具有更快捷、更高效、更具有趣味性。因此，穿了“新鞋”就不能再走“老”，创新宣传模式与方法是在宣上取胜的关键。 想要创新就不能固步自封。学习是创新的源泉，一定要学习，利用不同的渠道去观看他人的宣传方法、文案，补充自身的短板，同时要掌握一些必备的技能，比如摄影摄像、图像处理。当然，未来身份测试宣传工作的范围很大，工作内容很多，不可能全部掌握，但每多掌握一些就会使宣传工作更轻松一些。艺术来源于生活也回归于生活，宣传工作也是一样。善于观察发现能够增加宣传的广度。生活中的细节、他人的行为、网络流行语、商家广告等都能为宣传提供创意，在不经意间触发灵感。创意足够，才能更吸引人关注。脑洞够大，才能思维无限。 宣传工作是个庞大的概念，企业在做宣传的时候，一定要清晰的认识到自身的性质与产品的信息，避免天马行空，将宣传素材与企业信息进行巧妙结合，才能发挥宣传的最大效果。
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