*若人发现爱问平台上用户上传内容了其作品的信息网络权等权益时，请按照平台侵权处理要求书面通知爱问！ 爱问共享资料广告/传媒频道提供新闻策划.doc文档免费下载，数万用户每天上传大量最新资料，数量累计超一个亿！ 新闻策划,是指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值,选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道,以求达到预期的效果。新闻策划从实施的角度来说,主要有以下个步骤:(一)市场分析要做一个新闻策划,必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解,比如行业的历史,行业的现状,行业发展的新特点,相关的法律配套等。了解得越详细,掌握的信息越多,就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。(二)确定宣传目标对新闻策划来说,主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。这一点很重要,因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、的选择和预算的编制等步骤。比如宣传范围只是地域性的,那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了,也只需选择地方性就可以了,预算也会比做宣传低得多。再比如宣传是针对年轻白领的,那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注,也应针对性地选择白领。(三)策划“新闻点”这一步,需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。如何找到“新闻点”是本章的主要内容,下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。(四)选择新闻策划都是通过的来完成的,因此的选择非常重要。一般根据产品的特性和宣传目标来选择,比如大众产品,应选择大众如果客户目标是女性,则应选择女性专业化的产品,应选择专业化的,像计算机产品,最好选择计算机专业和大众中的计算机版面而市场在全国的,则应选择。(五)编制预算做一次宣传,当然要衡量投入产出比,对预算做到心中有数。广告投放通常采用两种预算方法,、销售百分比法:以销售额的某个百分比,比如,作为广告宣传费用、竞争对比法:以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。但新闻策划和广告投放在费用上很不同,广告费用主要包括广告制作和投放的费用,而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用,优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要费用。因此,新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同,因此应采用“目标任务法”来预算。所谓“目标任务法”,就是先确定一个新闻策划的目标,然后估算出要达到这一目标所需的费用,包括新闻事件实施费用和新闻发布费用,这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。(六)策划的实施和控制这是新闻策划中的另一个重要环节。因为再精妙的策划,也需要通过进行传达。如果不配合,新闻策划是不可能获得成功的。还有,现在不少已出现“排他性”倾向,就是一条新闻如果其他(尤其是竞争)已经刊播了,就不再采用。这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度。这一情况下,需要策划人有很强的运作和控制能力。在美国,有一个与此相关的“守门人”概念。这一概念最早由美国社会心理学家库尔特卢因提出,现已得到美国大众学者的普遍认同。学者们认为,大众媒介在向传递信息的过程中,起着过滤的作用。拿新闻来说,通讯社决定发布的新闻只占已发生的重要新闻的百分之一,而读者最后从上看到的新闻又只占通讯社发布的新闻的百分之一、二。主管这种过滤工作的记者和编辑,就是大众媒介的守门人。企业发出的信息,只有顺利通过守门人这一关,才能经媒介流向。因此如何通过“守门人”这一关,已经成为许多企业的课题。早在年,作为中国第一家互联网公司的赢海威在内部刊物《瀛海威人》上,刊载一篇题为《如何与打交道》的短文:“……与记者打交道应当尽量了解各个的特点、每个记者的脾气禀性、他们的需求和特长。和有区别,与不同,大众报刊与专业又不同,专业中信息类与电脑类又特点各异,中央级与一般类更要有所侧重。针对各种类的记者也要有不同的策略,年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教育类、社会新闻类等等都要有针对性地打交道。善于写评论的与善于写长篇报道的,在我们提供资料及公关活动时要使其各尽其长,各得其所。同时在日常工作中要主动结交些记者朋友,记者中也有噱头,记者朋友面可以宽泛,各种都可以,但要选择对公司最能发挥作用,愿意理解瀛海威思想和阐发思想的人……”还有一家大公司在进驻上海之后的第一件事,就是写出了一篇《上海概述与公关策略》的调查报告,在对上海的基本情况和主要的特点作了详细分析后,提出了进行新闻策划的“具体对策和机会”:“首先,大局上抓住关节点。恰恰因为上海管的死,所以宣传主管部门的非常大。抓住这个节点,所有工作相应会顺利很多。平时注意和宣传主管部门实力官员建立关系,多多交流,对于企业危机公关有决定意义。上海领导相当听话,只要主管部门打招呼,毫无折扣执行。另外,企业大的宣传活动,可以考虑请宣传主管部门参与,事半功倍。其次,研究不同特点,分别对待。比如对于申江这样的周报,主要提供的就是产品特别是时尚产品类信息。其他几张周报和周刊,侧重人物性的新闻。公关公司统一式新闻稿肯定是不行的。再次,研究公司新闻中的‘上海因素’。发掘公司新闻中,与上海有关的,可能对上海造成影响的新闻要素。……”除了像赢海威和这家大公司的“公关”模式外,现在还有一种更高明的“新闻”办法,就是不是企业去找,而是想办法让主动来求企业。比如有家企业急于放出一个对自己有利的消息,但企业的相关负责人往往并不急于找某一个,而是通过各种途径传蛛丝马迹,使目标的目标记者(一般是比较勤奋的知名记者)主动找他,然后做出千分不高兴、万分不情愿的样子,遮掩、欲语还休,并在采访中一再强调“这个事件太,最好不要写”,“这句话可能会引起业内震动,无论如何不要指明是我说的”等等……这样做,反而更容易引起的重视,取得更好的效果。(七)策划效果衡量对策划效果进行有效评估,有助于判断整个策划成功与否,也能对下一次策划提供有价值的参考。现在,广告的效果评估方法已经比较成熟,大学课堂上也出现了专门的《广告效果评估》课程。但由于新闻策划至今还没形成完整的理论体系,所以也还没有一套完善的评估方法。一般来说,新闻策划的效果可以通过以下几个标准来衡量:a、刊登数量在策划实施后统计刊登的新闻数量,看是否达到原先设定的目标。b、刊登质量主要指篇幅、字数、时间长度、刊登的版面(是否头版或其他重要版面)、的时间段(是否黄金时段、知名栏目)、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等。c、市场反应包括两个方面,一是销售业绩,只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较,就可以分析出策划是否推动了销售。二是看企业或产品的知名度是否提高,这需要在策划前后各做一次问卷调查。比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表:、从未听说过、仅仅听说过、知道一点点、知道相当数量、非常熟悉。如果策划前大多数消费者回答时和,而策划实施后则主要回答和,说明策划取得了明显的成效。d、还可采用“比较法”就是与其他竞争产品的市场表现进行比较,从而对新闻策划的效果作出评估。另一角度来说:一般来说,新闻策划大体分为以下五个步骤:、主题主题的选择是整个新闻策划的灵魂,是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做,不同的角度有不同的重点,不同的角度会产生不同的方案,所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小,即追求新闻价值的最大化。这里所形成的主题往往比较宽泛并有待于进一步细化必须说明的是,在最初的讨论时期,主题的宽泛有利于从多个层次展开新闻采访活动。、体裁与风格体裁关系到报道的性质。可以选择解释性报道或是预测性报道、调查性报道的新闻体裁,也可以在分析研究的基础上提出对策性很强的研究报告,也可能策划为整合报道或是连续报道、组合报道。风格问题,关乎文章的外在表现形式,更重要的是它可以产生独特的叙事修辞。通常,风格的策划背后,多少会存在一个较为理想化的摹本它或是本的典范作品、或是一个存在于新闻灵深处的经典范例。在风格策划的细致之处,甚至会涉及到像是否采用倒叙写法,要不要“编者按”等等,如何对待日常用语、科学用语,重视讲故事还是重视力这一类微观问题。、单元结构通常是指内在结构。结构必须而稳固,与此同时,它应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元代表了一个次主题。为了寻找到尽可能理想的单元组合,在策划的这一阶段,我们往往采取穷举法进行无列举,然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。、任务描述这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程使用一个长句子,具体可感的描述出:每一单元将会包括哪些内容具体要采访什么难点和重点是什么成稿后的面貌如何等等。对于职业新闻记者而言,任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。、分工与计时具体分工包括:基于文本单元,或者采访工作的不同侧面,把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员,提出注意事项。分工的策划将会最终形成两张表:任务人表和日程表,交与主持者和每个相关人员共享、掌握。任务人表便于使参与者有章可循,主持者通过对任务人作必要的、认真的督促,为新闻活动保驾护航。日程表主要用于时间的控制,一般以时间进度表(倒计时)的方式来表现。时间的安排要合理,在考虑新闻同业竞争的同时也要留有余地,一般来说:日程表上前面的时间进度较紧凑,后面可以留有时间余地来调整。新闻专题策划书网络新闻专题策划书、选题策划书当前社会发展变化迅速,世界范围内不确定性因素增多,国际国内的热点、焦点问题层出不穷。新闻网站作为“第四”,必然要对此作出迅速反映。加上互联网丰富的海量信息特征,更新的速度之快易于淹没一些有价值的新闻信息,造成信息泡沫。这种情况下,网络编辑就应该有高度的职业责任感,而且必须有高度的新闻和高度的集纳新闻的能力,及时地把有较高新闻价值的东西突出出来。具体说来,可以搜索相关资料建立新闻专题。一个优秀的网络新闻专题的成功上线需要策划、组织、设计、等各个环节、各个部门的默契配合和精心制作。为了达到最优化的效果,新闻前期策划成为重中之重,它是整个新闻专题的奠基石。网络新闻专题策划应考虑的三个问题分别为:什么样的选题适合做专题,如何拓展专题的内容,如何实现最优的效果。一、网络新闻专题制作的流程与分类制作流程:策划选题确定选题每位参与者提交方案负责人汇总后分发给每位参于者每位参与者对所有方案分别进行打分负责人根据打分情况进行加权处理选出分值最高的方案吸取落选方案中的亮点引入其中专题策划定型分工制作收集资料汇总资料填充资料延展资料展现独家完成。关于专题的分类,目前只能按照专题来源和周期不同,笼统分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。其一,事件类专题。一般源自于突发事件,新闻性较强,在策划上是被动的,持续周期由新闻事件的历程决定。如今年三明新闻网推出的“团结一心抗击冰魔”专题、汶川地震抗震救灾专题等等。其二,主题类专题。一般源自于可预见的主题,宣传性、服务性较强,在策划上是主动的,持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的专题、年奥运会专题等等。其三,挖掘类专题。挖掘类专题是含金量最高的网络新闻专题,也是未来网络新闻专题的一个。该类专题的代表品牌有千龙网的《每日主打》等。之所以称其为“含金量最高”,是因为该类专题从编辑思、栏目构架等诸多因素考量,都是编辑根据整体内容,整合了所拥有的新闻资源后做出的。其四,栏目类专题。一般源自于不特定的事件、人物,但围绕同一个主题,持续周期往往是长期的,基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的《在线》栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期,最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如《出国完全手册》、《自驾车指南》等属于此类。二、制作网络新闻专题的五个要点其一,思清晰。网络新闻专题制作同样要遵循新闻写作的一般原则,这是整个专题的灵魂,直接决定了专题的质量水平。一个好的专题必须要有一个思清晰、巧妙或独特的编辑思。必须认真思索新闻背后究竞隐藏了什么。海量的互联网新闻太容易让我们迷失掉,如果我们在专题处理上没有清晰的思和精准的方向感,我们很难给用户找到他所心仪的新闻。其二,栏目丰满。栏目设置是专题的阅读导向的体现。好的栏目设置必须做到让读者沿着自己的编辑思走,这样才能达到最好的效果。新闻专题的栏目多种多样,但一个最基本的准则是要分清各个栏目的主次,然后按照主次合理安排各个栏目。处理不当必然导致整个专题内容不丰满,后天畸形。栏目设置应该运用散发性的思维,从新闻实际出发,把思外延,构建一个内容丰满的新闻专题,然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目。其三,标题抢眼。这是新闻专题的视觉刺激,如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的效果。编辑们必须明白一个道理:的新闻标题和网络新闻标题是不一样的,标题紧跟内容,读者可以浏览而网络新闻只有一个标题,标题的好坏直接决定了新闻内容的效果。其四,及时。网络的报道是实时的,这就要求跟进式。这不仅体现在新闻的滚动方面,也体现在栏目的调整方面,当增则增,当减则减。其五,版式精美。这是新闻专题形式美的体现,可以直接推动内容的。无论是平面还是网络,“内容永远滞后于视觉”,如何让读者从看到的第一眼就被吸引住,页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力,去构建专题框架和表现形式。三、网络专题的三个制作方法其一,多角度。一个事件从不同角度关照,有不同的立尝成色。最明显的例子,是对同样一个新闻事件,之间的报道不同、甚至是冲突。作为没有原创权的我们来说,我们无法从的层面辩解,但是我们有一个得天独厚的优势,是可以同纬度的展现。例如,对广州岗顶爆炸案的报道,南都和新快的报道是冲突的,我们可以在同一个页面上,同时展现二者之间的差别。最简单的方法是利用摘要的空间做文章,把两家的对立报道用图表、表格的方法一目了然的表达出来。清晰、直观,给用户展现不同的事实,自有公断。其二,多体裁。在互联网新闻制作中,如果仅仅是按照传统的方式,从新闻事件出发,多角度地整合新闻已经不够。互联网的超链接语法、小时滚动和无限页面给我提供了多体裁的可能性。我们不仅仅应该提供事实,也应该提供观点不仅仅要我说你听,同样也要渠道让网友发言。因此,光是滚动消息的模式是远远不够的,还应该有深度、有评论、有图集、有回复、有投票,这样我们就实现了多体裁地包装新闻。事实上,在我们日常的专题中,也的确做到了多体裁。问题在于我们没有将一类体裁归纳、汇总,而是各类体裁混杂在一起,这样就会“显得”我们没有条,没有将事件做透。功夫已经花了,但就是最后分类的环节没有做好,页面就逊色很多,可惜。另外一个方面,如果我们有这种多体裁包装新闻的意识,当我们在制作一个专题的时候,就会有针对性地搜寻多种体裁。新闻做了、深度做了,图集也做了,那么我们就应该有意识地去找评论,或者去组织评论,就应该合并关键词,挑选网友的精彩评论,呈现在页面上。这样我们就可以做到心中有数,来了新闻,不至于手忙脚乱。其三,多载体。多是互联网新闻的特长和优势,现在门户新闻的比拼,已经远不仅仅是在新闻角度和新闻体裁丰富性上的较量,谁家能拿出多载体来展现新闻,谁家能设计巧妙,表达精当,谁就能给用户留下深刻印象。这不是技术问题。关键在于我们有没有这种包装意识,有没有多载体的思。在做专题中,有这几个角度考量应重视页面罗列了多条新闻,但是不是在版块设置上解答了网民对新闻事件的各种疑问是不是进行了多种体裁,多兵种的呈现是不是在多载体上有所创新,亮点何在四、专题内容挑选的方式网络编辑选稿已不同于传统编辑选稿,手段比以前丰富,并且组稿的速度越来越快。总的来看,主要有以下几种方法:其一,引擎搜索。它主要运用搜索引擎比如Google、百度等,只要在搜索框中输入关键词,并点击“检索”按钮,引擎就会自动找出相关的网站和资料,并在网页上显示所有符合所要查询条件的全部资料。其中关键词,就是编辑要寻找的东西。网站编辑可根据专题策划方案的需要,通过搜索引擎软件输入相应的关键词检索,就可以获取专题的相关信息,然后对其进行分类整合,形成自己的专题。其二,与传统形成互通,做到信息共享。尽管传统有其先天的不足,但传统的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段,拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍,这是当今网站所不具备的。因此有必要与传统对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行,能够在最快的时间获取最有效的信息。其三,向专家、学者或创作者约稿。有些专题,可能是没有去触碰到的。在这种情况下,编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料,那就需要编辑通过各种渠道联系到相关的专家、学者、权威人士或社会撰稿人,去深入挖掘、创作出相关的。网络编辑根据主题整理成篇,形成一个好的专题。组织创作大量的独家专题是网站与发展的重要条件之一。五、网络新闻专题编辑的原则其一,忌平淡无奇,应突出特色与优势新闻专题是网站间竞争的重要方面,因此,特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为其主题的特质服务,还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统背景的网站来说,原创能力是其新闻专题的一个重要财富,要善于在专题中将这种原创能力为竞争力。其二,忌滥竽充数,内容应呈层级式网络新闻专题应在内容的安排上体现层级式的信息构成,在多数情况下,应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现,使读者根据自己的愿望各取所需。但是,在周边信息和辐射信息的提供方面,应该适量、适度。切忌滥竽充数。例如在背景与资料性内容的选取方面。背景与资料可以延伸受众的阅读,拓展信息的广度。但是,有些网站的背景与资料有着明显的滥竽充数的痕迹。表面上让人感觉内容丰富,非常热闹,实际上,干扰了受众对主要信息的阅读。其三,忌碎片化,宜保持完整线索信息在不断更新,旧的信息很快被新的信息淹没,而受众不可能一点不漏地全程阅读所有内容,如果没有相关的导读手段,他们很难对事件的整体发展线索有清晰的把握,他们看到的内容可能是碎片化的。因此,专题中应该设置能反映基本发展线索的内容,如对事件起源的介绍,并且将它们放在专题首页的显著。在整体栏目的设置上,也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段,以时间为线索,将事情发展的完整脉络梳理出来。其四,忌“堆砌式”,应深度拓展网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息,但它不应是信息的简单堆积,而应该成为深度报道的一种方式。所谓深度报道,是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道。它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析,从而深刻地反映客观的最新变动状态。网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现,另一方面要通过栏目的设置来体现。如果专题中只有最新消息、各方反应这样的栏目,是很难让人体会到专题的深度的。因此,在进行栏目策划时,应该站在一定的高度上思考专题所表现的主题或事件,应该设置一些反映对当前对象的独特思考的栏目,通过横向或纵向的比较,或通过对事件来龙去脉、长远影响等的思考,来深入地表现主题。这些栏目不仅是专题的特色所在,也是它的深度所在。其五,互动忌“摆设”,力求互动有效性虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段,但是,很多新闻专题中的互动手段几乎成为“摆设”,也就是说并非所有互动都能有效展开。要让互动手段更有效,就需要根据不同主题的需要,设计更有目的、有特色的互动方式,而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。五、网络专题内部栏目设置网络专题内部栏目是构成整个网络专题的骨架,若处理不当,就容易导致专题内容的不丰满。好的栏目设置主要从受众需要以及网站的服务重点出发,充分运用编辑的发散型思维,尽可能地在有限的版面上设置比较合理的、得当的栏目。一般来说,好的栏目设置的主要类型有:编者按语在新闻评论学上,编者按语主要分为文前按语、文中按语和编后语,其中文前按语地位最重要。所谓编者按即编辑在文稿前加上的简要评论。在网络专题中,编者按主要以文前按语居多。它的主要特点是居于文稿前面,片言居要在行文上提纲挈领、言简意赅,用议论性的语言直接鲜明地阐述编者对此专题的基本看法和观点,帮助受众了解编辑的意图。它在网络专题中,主要有两种常见的表述方式:一是说明性的,说明编者为什么要选择此专题,它的重要意义在什么地方,能给我们什么样的。另一种文前按语是评论性的,这种评论方式是表明编辑对此专题的一种态度,是赞成还是反对,是赞扬还是等等。从网络专题实践中,并不是所有的专题都需要编者按语,而是根据专题内容的实际需要来定。一般来说,在以下情况下需要加编者按语:一是目标受众对此事件、问题或现象持有疑虑时,比如人民币该不该升值等等二是要对发生的事件、问题、现象进行必要的引导,就可以通过编者按语加以赞扬、肯定或与否定三是有些不良风气、或生活习惯需要加以纠正时,需要通过编者按语来说明有关此内容专题的重要意义等。栏一般也称“动态栏”。这个栏目对网络新闻专题来说,最新进展是专题的重心所在。而对于其他普通型专题,某个事件、问题、现象等某一方面的最新进展、最新、最新发现、最新的措施等应该纳入到“栏”。栏的篇幅有长有短。对于新闻专题来说,栏可能所在版面篇幅较大而对于其他普通型专题,栏中可以是一条或几条关键性的,所在的篇幅相对就比较短校栏相对其他栏目来说,是变动、更新频率最快,也是篇幅更新最多的栏目之一。这是由栏自身的特性关注的是最新动态来决定的。对于那些过去的内容可能就逐渐转移到其他栏目中去了。这对于编辑来说,就要关注着相关专题中的最新进展、变动,并且随时更新。这也是网络专题区别与一般传统本质的地方,可以随时更新、补充和扩容,并且还可以对一些过时的东西进行剔除。评论栏它主要包括权威人物、领导人的论述、重要的评论、专家学者的评论、网友评论等。在专题实施中,也可以把这几项评论分开,设置成不同的栏目。在栏中,它主要是向目标受众叙述事件的进展情况,仅限于动态性的消息而评论栏中主要是评论者对事件的发生、进展、问题、现象的产生与发展的冷思考和基本态度的表达,表明评论者的一种态度、立场和观点。在信息爆炸的今天,作为主流网站有必要引导人们去关注一些影响国计民生的重要事件、问题和现象,同时还有必要承担引导的职责,能在最大程度上社会朝着健康、有序、正常的方向发展。因此对于一些重大事件、问题、现象,网站编辑有必要设置评论栏目,一方面是引导,另一方面帮助目标受众认清事件、问题、现象的本质。评论栏目在更新速度上有两种:一种是要求紧跟事件、事态的发展,随时更新评论栏目的内容,特别是评论,要求及时、快速另一种是资料性的评论,更新速度较慢,有的甚至不用更新,比如已故领导人对某个问题的论述、评论,经典的理论论述等等。因此要根据专题情况适时而动。背景栏这也是网络专题中很重要的栏目之一。网络专题具有数据库的特征,背景栏就承担着“数据库”的重要功能之一。在背景栏中,网络编辑要更多、更全面地安排与事件、问题、现象有关的背景资料。其中这些背景资料主要包括解释性背景资料、对比性背景资料和说明性背景资料等等。在背景栏的整体设计中,可以考虑以多种文本形式,比如纯文字的、图片的、视频的、音频的、动画的等等,力求形象、生动,同时能给广大受众更多的背景信息。背景栏与栏相比,更新的频率相对比较慢,有时甚至不存在更新,只是会随着时间的推移,内容会不断地增加。因此背景栏对于网络编辑来说,只需要在设计的时候,全面搜集资料,然后在一定的时期内注意把栏的相关旧的内容及时更换到背景栏。受众服务栏一般来说,由于网络世界的性、互动性,网络专题要重视与受众的互动,因此有必要开设服务栏。它的主要内容有刊登受众评论、受众留言、受众疑问、受众意见和,以及为受众服务的内容等(如图)。这也是网络区别与传统的重要特征之一,反馈及时有效。传统很难在第一时间了解受众是谁,在什么,有什么想法,而网络则能在同一时间与受众进行对话、沟通,及时调整策略。服务栏的设置是有较强的针对性,主要是针对本专题的。受众可以延展专题内容甚至能挖掘专题深度,能在第一时间为网络编辑提供智力支持。因此网络编辑要充分地运用服务栏提升服务品质,共同把网络专题做深入、做全面。受众调查栏也称“读者投票栏”。设置该栏目也是为了与受众进行互动、联络,以期了解受众对某个事态、问题、现象等的看法。它不同于服务栏,“服务栏”提供给受众的是各抒己见、畅所欲言的空间,而“受众调查栏”相对来说比较规整、统一。它通常是编辑根据具体情况、设置好问题和答案,放置在页面上,然后由受众根据自己的情况点击符合自己的答案。通过即时统计软件,受众能在第一时间了解自己选择的情况是否与大多数人的想法一致此统计结果对于网站来说,是一笔非常好的受众资料,为以后类似的事件、问题、现象等设置网络专题提供较好的决策依据。受众调查栏设置的通常是一个问题,有的也有两三个问题。这些问题的设置通常与专题内容相关,但不涉及到专题中的具体内容。一般来说,它的主要内容是有关受众对专题内容态度、行为的调查。小常识栏这也是网络专题经常采用的一种栏目形式。通常情况下,一些小常识性的问题隐藏在背景资料中,但有些小常识是许多受众关注的。在这种情况下,编辑要了解受众心理,对于一些受众关心的问题可以突出出来,帮助受众了解一些基本的知识。当然,有些情况小常识不是那么重要,可以把它隐藏在背景资料中。如果是特别重要或编辑认为受众会特别想了解这些知识,那就可以设置这个栏目。一般来说,这种知识性的小栏目的内容不要太多。所策划专题专题内容:亚运会倒计时一周年专题策划初衷:第届亚运会将于年月日至日在中国广州进行,广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。广州亚运会将设项比赛项目,是亚运会历史上比赛项目最多的一届。广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。年月日,第届亚运会倒计时一周年仪式暨年UCLG世界理事会会议文艺晚会在广州体育馆隆重举行。艾哈迈德亲王和刘鹏亲自向个国家和地区的奥委会代表颁发广州亚运会邀请函,相约年广州亚运会!本专题用丰富、新颖、独特的视角把亚运更好地传递。策划目的:让更多人了解亚运,参与到亚运中来。广东作为我国一个经济发达的城市,她首次举办的亚运会集聚了全国、全亚洲乃至全世界的目光,让世界了解广州,让广州世界。亚运的情怀让我们不断付出,不断追求更高、更快、更强。给网友提供一个参与亚运的平台,为亚运注入更多生命力。风格定位:青春活力,阳光健康专题选题:可预知事件专题创意:年网易携手联想集团在全国范围内组织一次名为“体育梦想中国行”的大型体育文化推广活动,直到年,网易收到非常好的社会和经济效益,举办的活动也非常成功。“体育梦想中国行”的活动更有力的吸引了它的目标群,满足了他们共同点的要求,而这种方式足以为网易培养一批潜在的忠诚客户。年轻人是一批具有潜在消费力量的客户群,网易的品牌忠诚度也是最好建立的,且当一个品牌真正进入他们后,可能会作用他们一生。作为一个与体育结合起来的品牌,网易的经验和成功让人们相信,有关广州亚运的报道将会精彩纷呈。受众分析:目标受众定位于一个具备了年轻、进娶有活力、有知识等多种特质的群体,其与其目标受众的共同点在于都积极进娶充满朝气、乐于接受新兴事物、勇于接受挑战、渴望成就辉煌。:网易新闻页面的专题版整个专题页面的策划如下:本次专题还是保持网易专题的风格,简洁但不失大度。整个页面从上到下分别分为三大块:、板块:最的头部采用亚运会的标志和一些亚运的元素,并加上编辑的导读语。内容部分从左到右分别分为左中右三块:左:从上到下分别为新闻幻灯(采用一些具有新闻价值的图片,配上适当的说明,大概张幻灯片)视频报道(与亚运有关的视频新闻,特别是倒计时仪式上的视频,以及不同记者在不同地方采集到的视频新闻,视频是用截图式展现出来的,点击进去后可播放,下面设下拉菜单,有其他视频可供网友选择)亚运村(本部分主要介绍亚运村的建设情况,并通过相关的报道为读者详细介绍亚运村的有关消息,以及各方面对亚运村的看法和。)亚运场馆(本部分主要通过图片来展示各个场馆的风采,并加上相关的报道,让读者对亚运场馆有直观的了解。创新点:在图片左上方会有一幅地图导向图,显示所看的场馆是在具体哪个,方便读者迅速定位)中:最新动态(本部分主要是与亚运会有关的消息报道最新动态)亚运倒计时(本部分主要是针对此次专题的主要焦点亚运倒计时一周年仪式的报道,所有的消息报道都是围绕倒计时一周年来展开的。)关于亚组委(本部分介绍亚组委的人员和工作进程,提供亚运会新闻与看法)嘉宾做客(本部分邀请各专家、明星运动员、亚运工作参与者等等与亚运有关的人物,每天推出一位,让他描述说自己和亚运的故事)右:亚运会倒计时牌亚运之声(本部分是介绍亚运会歌曲,口号等相关新闻和报道)吉祥物故事(本部分介绍亚运会吉祥物的相关新闻和报道)亚运标志(本部分介绍亚运会标志的相关新闻和报道)中间再做一个横条分开第一块与中间块,还是利用一些亚运元素这一块分上中下三部分上:志愿者热选中(本部分介绍各地进行的亚运志愿者的选拔以及与志愿者有关的一些新闻,比如不同志愿者的亚运会上的着装等等,与志愿者有关的新闻和报道都可放在这里)我与亚运同行(本部分为特别策划:由网易评选出代表参与亚运的每一个活动,或者的每一个活动中挑选出好的人物代表,让参与者与读者们都感受到与亚运同行的乐趣)亚运齐参与(本部分为网友评论,等)中:亚运明星展(本部分占,展出参加亚运的明星,特别是中国队的,并作详实的介绍和报道,主要还是要展出个人的精彩图片)我最喜欢的亚运明星(由网友投票选出自己最喜欢的亚运明星)下:精彩图集(本部分占,展示与亚运有关的精彩图片)亚运花絮(本部分汇集亚运的各种花絮新闻和报道)中间板块结束,再做一个横条隔开中间板块和下面板块,同样可用亚运的各种元素。第三板块分为上下两部分上:历届亚运(本部分介绍往届亚运的各种情况和报道,采用移动图片展示,图片为每届亚运的标志,点击进去后就是与当届亚运有关的所能收集整合到的所有信息)下:全部新闻(本部分是放与亚运有关的过去和现在的新闻和报道,全部采用标题式)尾部,结束。选题策划:这次所做的专题可定位为可预知事件。选题的策划要重点考虑的不是报道的对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看,可预知事件的报道通常有如下两种,:()先发式:在重大事件到来之前的某个时间点,便启动新闻专题,以此求得先声夺人的效果。要在全面衡量的基础上,找到一个合适的时机推出专题。()同步式:即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步,这样的专题让人感觉时效性强,也容易与受众的需求节奏同步。但是,这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况,难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选娶内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。本次专题是采用先发式,专题是在亚运会的倒计时一周年的前一个星期推出,并作前期和后前的连续报道,直到亚运会倒计时仪式结束后一个月,之后便可改版为亚运专题版。从报道的规模与角度来看,可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种:()全景式:全面展现新闻事件的面貌,给受众提供丰富的信息。()特写式:只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来,在一个角度上开掘得很深,也容易形成特色。这次专题采用的主要是全景式,全面报道与亚运倒计时一周年及亚运会有关的报道,网易也参与策划其中的一些活动,如“我与亚运同行”等栏目。 1987年7月11日，地球人口达到50亿，为了纪念这个特殊的日子，1990年联合国根据其开发计划署理事会第36届会议的，决定将每年的7月11日定为“世界人口日”，以人们对人口问题的关注。今年已经是“世界人口日”成立的第28年，而在这28年中，人口问题和人口数量也发生了翻天覆地的变化。金木水火土查询表
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